·當前位置: 首頁 > 文化青島 > 文化體制 >

一次市民共享的時尚“聚惠”

來源:青島日報時間:2019-10-21 13:35

青島市2019文化惠民消費季的開啟,讓人們看到原先單打獨斗中的文化商企和機構在城市聚合的潛能——
 
文化惠民節上,“上街里”創意街區中用海報搭建起推薦閱讀的小屋。
文化惠民讓更多的人愛上讀書。

最近的第一個周末,青島如是書店以一場聚集了童書、藝術教育培訓、LIVEHOUSE音樂現場、文創市集和美食的“綜合秀”,首創了青島2019文化惠民消費季里的“大事件”——首屆青島市文化惠民節。如是書店的創始人郝照明和他的團隊提前兩個月開始為此奔忙,最先聯絡到國內30多家優質兒童出版機構,北京出版集團、中信出版社、果麥、本土的青島出版社……近萬種、5萬余冊最新童書更新上架,亮相惠民節的首屆青島兒童書展。

如是書店如約迎來了一個人氣爆棚的周末。雖然整個過程繁瑣且充滿艱辛,郝照明卻顯得空前樂觀、篤定。這份自信很大程度上源于政府的“背書”。

2019年,青島市文化和旅游局組織開展以“文旅惠 匯時尚”為主題的青島市2019年文化惠民消費季。市民看演出、購書報、看電影、游覽旅游景區、參觀博物館、參加文化藝術培訓和體驗,可享受最高50%的文惠補貼,單人年度最高補貼額度500元。2018年和2019年,活動連續兩年納入市政府市辦實事,市財政為此每年給付2500萬元專項經費;嶗山區文化和旅游局也以聯合承辦者的身份為此次文化惠民節保駕護航,形成鮮見的省、市、區三級聯合直補的格局——消費者年度可收獲最高1200元的政府紅包!雖是按消費比例給付,且搶得的消費券面額也有很大隨機性,真金白銀的實惠還是充滿吸引力。郝照明預先感知到這股“聚惠”之力。

時尚“聚”力

彰顯創意聚合之力

“沒有雙十一的套路,只有文化的福利。”十一假期剛過,如是書店就為首屆青島市文化惠民節打出了如此親民的廣告語。但在書店創始人郝照明看來,“惠民節”絕不僅僅是惠及消費者個人的福利,它更重要的“功效”應該在于“惠產業”。

從白天到夜晚,持續兩天的文化惠民節聚集了近百戶文企商家和機構,它們業態多元,所展示的產品豐富獨特。郝照明更愿意為惠民節冠上“時尚”的主題,“你會發現我們設計的所有活動內容都充滿了時尚感,它們吸引更多年輕人來參與。多元文化的聚集,更多青年面孔加入,這是形成文化創意產業聚合的前提。”

在如是書店位于國信體育場M區的店面腳下,是書店不斷拓展的“上街里”創意街區。文惠節在街區的入口處開啟,人群從這里涌入主街區,立時就被兩側林立的創意店鋪和臨時入駐的創意市集包圍。如是書店與青島本土知名市集品牌“不是市集”,聯手打造的“不如讀書”主題的文創市集,特別在街中用海報搭建起推薦閱讀的小屋,讀者不經意走進去就能隨時獲取重點文藝書系的推介信息,當日這里成為體驗者自拍的時尚打卡地。

對于如是書店而言,類似的時尚“聚”力、“組團”方式并不陌生。三年前,郝照明已啟動了如是模式的產業聚集——他牽頭成立了“如是邦”,探索以書店為入口,“文化+教育+創客”的多業態文化園區運營模式。以如是書店為中心,如今已形成了建筑面積2.2萬平方米的青島如是邦文創園區,閱讀、藝術培訓、劇場演藝,還有創意美食、花藝、陶藝等創客孵化……讓這里成為青島文化創意產業的新地標。

“文惠節”則可以看作是對園區“聚”力的一次“擴容”。郝照明透露,此次通過市文旅局的牽線搭橋,有30余家入駐省、市文化惠消費季專屬消費平臺的本土文企參與了文惠節活動,還有數十家來自不是市集的小型文創商戶,他們中有許多或許無法通過像省、市惠民消費平臺入駐商戶那樣嚴格的資質、規模審核,但仍可憑借獨特的創意成為這股聚合之力中的一員,也依舊是城市閃爍著一點微光的不可或缺的時尚萌動。

“小微”“聚”變

激活文化消費活力

“我們不僅要通過財政專項資金直接補貼市民的文化消費,讓利惠民,還要通過釋放文化消費潛力促進文化企業轉型升級,支持優秀企業做大做強。”市文化和旅游局產業發展處處長齊菁將青島市文化惠民消費季的重要目標歸納為“惠民、惠企、惠產業”,這與如是書店郝照明的“文惠觀”不謀而合。她表示:市文旅局將以文化惠民消費季為平臺,推動文化企業積極探索發展新模式、整合文化新業態,實現企業協同發展,形成具有影響力的文化生態圈,促進文化產業發展。

連續兩年參與青島文化惠民消費季的如是書店,無疑成為青島文化惠民消費季“惠民、惠企、惠產業”的文企典范,它不僅通過文化補貼帶動企業銷售快速增長,也逐漸整合眾多文化企業,形成了復合型的文化生態圈,實現企業的“聚變式”創新。

文惠節上,由如是書店和來自中國臺灣的一家培訓機構共同打造的星學子國際兒童舞劇學校的孟老師十分忙碌,一直馬不停蹄地與趨之若鶩前來咨詢的市民溝通。她告訴記者,作為一家藝術教育培訓機構,這還是自2017年進駐青島以來,第一次參與如此規模的對外宣傳推介。她認為,這一方面源于政府給予的超大力度的折扣優惠,另一方面則得益于消費季和文惠節這個大平臺本身的能量聚集,扎堆駐扎的商戶激活了青島人潛在的消費活力。

一家名為SO·DOWNTOWN的LIVEHOUSE(現場音樂坊)升級之后,在文惠節連續啟動了兩個晚上的預熱演出,約800個座席爆棚,點燃了兩天節慶活動的現場。10月12日的那晚,讓郝照明興奮難眠,他將連續拍攝的沸騰的音樂現場視頻發到朋友圈,堅稱,這一如是“聚”變中的“后起之秀”,不僅會點亮青島國信體育場周邊的夜生活,更重要的是,會對青島的原創音樂形成助力。他透露SO·DOWNTOWN已經排定了明年近200個場次的音樂演出計劃。

因為文化惠民消費季的開啟,讓人們看到原先單打獨斗中的文化商企和機構在城市聚合的潛能。尤其對于那些利潤并不豐厚的半公益“小微”企業而言,成效更為顯著。

青島皮克布克繪本館的主理人高翠麗對比繪本館參與消費季和文惠節前后的不同:“借助政府打造的惠民平臺,書店的營業額真的翻了好幾番。如果沒有消費補貼,平時的零售額是非常低的,因為當當、京東這些網上書店經常搞活動,我們平時的零售毫無優勢,故事會、讀書會或是名家互動也只是惠民之舉,無關收益。主要以辦理借閱卡為主要營收業務。有了惠民補貼,年輕的爸爸媽媽也舍得給孩子買書了,原來四五十元的繪本,打折以后再領取補貼購書可能只有一二十塊錢,還有一些特價書,價格更低……”高翠麗覺得,無論對于消費者還是書店,政府直補,這一惠民之舉都是一件很有意義的事。

全城“聚惠”

釋放輻射力

就在嶗山區文化和旅游局與如是書店共同開啟首屆文化惠民節的第二天,由青島西海岸新區文化和旅游局主辦的首屆文旅產品展銷會,在隱珠文化藝術中心和珠江路文化體育廣場同時啟幕。作為2019青島西海岸新區文化惠民消費季的重要內容,展銷會通過線上和線下兩種途徑,實時發放了110萬元消費券,再加上30萬元省級定向券,一共有140萬元補貼直補現場消費的市民。

經過2018年的首度嘗新,2019年文化惠民消費季在青島市、區兩級以更加創新和科學的方式蔓延開展。

九、十月間,幾乎每個周末,都有百萬消費券在線發放。如果在72小時之內沒有使用消費,它們就退回到平臺,加入新一輪的搶領活動中。而文化惠民消費季里的在線活動,還不止這些。

記者在文惠節上小試牛刀,掃碼搶領嶗山區文化和旅游局專項發放的如是劇場演出優惠券,遺憾的是,為期兩天的小劇場兒童劇實在太具吸引力,優惠券在五分鐘之內就被搶領一空。不過,“如是”就此創建的“惠聚‘如是’粉絲群”卻存留下來,“如河閱讀”等如是出品的品牌文化產品、定期開展的項目推介和優惠,仍如火如荼地開展。借助文惠節的輻射效應,如是書店收獲了更高人氣和更多有需求的忠實擁躉。

作為山東省首批文化消費示范創建區的西海岸新區也在充分利用線上服務的輻射力。在區級惠民惠企文化服務新平臺上,一項國家級文化創新工程——“文化民意實時測報系統”已經通過了文化旅游部的專家組驗收。項目以大數據為依托,區級文惠卡為載體,由政府牽頭,為文化企業和消費者搭建了一個“互通互惠、互利共贏”的資源共享文化消費平臺,通過計算文化消費大數據,起到引導消費、拉動文化產業投資、提升公共文化服務的效能。

過去的兩周時間里,一系列惠民活動的開展,將線上的“聚惠”更加快捷、集中地輻射到線下。西海岸新區茂腔藝術傳承中心聯合五蓮縣茂腔劇團、濟南市山東梆子(豫劇)院、即墨區柳腔保護中心、淄博市五音戲劇院在轄區內的隱珠文化藝術中心,濱海街道紐杭社區和隱珠陽光四季社區,連續上演了12場非遺劇種的惠民大戲;新華書店、電影院、旅游景區等簽約企業開展的“惠讀書”、“惠觀影”、“惠民游”活動此起彼伏。西海岸新區文旅局的工作人員李開娥在向記者歸納連續開展兩年的新區惠民特色時,特別提及,“它最大限度地整合了區內各類公共文化服務和文藝人才資源,包括新區美術館聯盟的27家美術館、區博物館群的19家博物館,以及西海岸大學生藝術聯盟的4萬余名大學生文藝骨干、1000余支基層文化隊伍……”

毫無疑問,這是一次文化輻射力空前的全民共享的時尚“聚惠”。

記者:管理員
怎么查询中国福利彩票开奖信息